Olret.id – Meskipun kehilangan beberapa dukungan utama karena pertarungan hukum mereka yang sedang berlangsung dengan agensi ADOR, para pakar industri sepakat bahwa dampak NewJeans pada K-pop masih tak tertandingi. Konsep yang kohesif, identitas musik, dan basis penggemar yang setia dari grup ini membuat mereka tetap relevan bahkan selama masa jeda yang dipaksakan.
Merek-merek seperti Coca-Cola, Pepero, Nike, dan Shinhan Bank telah beralih ke artis lain, tetapi para kritikus berpendapat belum ada grup yang meniru gaya khas NewJeans. Ketidakhadiran mereka telah meninggalkan celah yang nyata dalam industri ini, membuktikan pengaruh mereka yang bertahan lama.
aespa baru-baru ini merekam video pertunjukan berjudul “Dirty Work” menggunakan iPhone 16 Pro, yang mencerminkan strategi MV “ETA” yang viral dari NewJeans. Contoh terbaru lainnya menunjukkan perubahan yang jelas dalam strategi merek:
Daftar Isi
Pergeseran Kesepakatan Merek Saat NewJeans Menghentikan Aktivitas
Perselisihan hukum NewJeans dengan ADOR telah menyebabkan penghentian aktivitas grup sejak Maret 2025. Penghentian ini telah menyebabkan beberapa merek menggantinya dengan artis K-pop lainnya.
Coca-Cola memilih Oh Haewon dari NMIXX sebagai model eksklusif baru mereka.
Pepero menggantikan NewJeans dengan Stray Kids sebagai duta global setelah dua tahun bersama girl group tersebut.
Nike menampilkan grup yang sedang naik daun MEOVV dalam kampanye “After Dark Tour Seoul 10K” mereka, sebuah merek yang sebelumnya bekerja sama erat dengan NewJeans.
Stonehenge terus menjual barang-barang kolaborasi “Lucky You” mereka tetapi menghapus gambar NewJeans dari beranda mereka.
Shinhan Bank tidak memperbarui kontrak mereka dengan NewJeans setelah berakhir pada Desember 2024.
Chanel tidak lagi mencantumkan Minji sebagai duta, dan merek-merek fesyen lainnya dilaporkan tengah mencari wajah-wajah baru.
Data Google Trends menunjukkan penurunan minat pencarian, terutama di Jepang, di mana keterlibatan penggemar menurun setelah pengumuman jeda.
Sebaliknya, mantan target kontroversi ILLIT telah mengukir ceruknya. OST mereka “Almond Chocolate” dan mini album bulan Juni “bomb” telah masuk tangga lagu dengan baik, sementara lagu utama yang unik “Do the Dance” mendapatkan pujian karena pesonanya yang segar, tetapi para ahli mengatakan mereka belum mengisi peran unik NewJeans dalam K-pop.
Mengapa Pengaruh NewJeans Tak Tergantikan
Para kritikus musik menyoroti bahwa meskipun banyak grup memiliki lagu-lagu yang menarik atau konsep yang menarik, NewJeans menonjol karena visi artistik mereka yang lengkap.
“Banyak grup pendatang baru saat ini memiliki lagu-lagu yang menarik tetapi tidak memiliki koherensi konseptual. Atau mereka memiliki konsep yang unik tetapi para anggotanya tidak dapat mewujudkannya. Belum ada grup yang dapat menandingi NewJeans dalam hal kohesi total—dari musik dan visual hingga penampilan.” – Kim Do-heon, Kritikus Musik
“Orang-orang yang dulu menyukai NewJeans karena citra mereka yang segar dan muda mungkin sekarang merasa terasing karena kontroversi hukum. Namun fakta bahwa penggemar masih merindukan mereka setelah setahun menunjukkan bahwa NewJeans memiliki pesona yang unik dan menarik.” – Lim Hee-yoon, Kritikus
Meskipun kehilangan kesepakatan merek, musik NewJeans terus bergema. Lagu hit mereka “Ditto” tetap menjadi batu ujian budaya, membuktikan daya tarik mereka yang abadi. Kemampuan grup ini untuk memadukan nostalgia dengan tren K-pop modern telah membedakan mereka dalam industri yang ramai.
Dampak Pertempuran Hukum terhadap Karier Mereka
NewJeans telah terlibat dalam sengketa hukum dengan ADOR sejak akhir tahun 2024, ketika mereka berupaya mengakhiri kontrak, dengan alasan perlakuan buruk dan kepercayaan yang dilanggar. Pengadilan telah berulang kali memutuskan mendukung ADOR, memblokir grup tersebut dari kegiatan independen.
ADOR telah mendesak para anggota untuk kembali, dengan menyatakan:
“Kami berharap keputusan ini menjadi kesempatan bagi para anggota untuk kembali ke tempat yang seharusnya sebagai NewJeans dan melanjutkan kegiatan mereka. Menjelang ulang tahun debut NewJeans yang ke-3 bulan depan, kami berkomitmen untuk melakukan yang terbaik guna mendukung grup tersebut.”
Namun, NewJeans (sekarang menggunakan nama NJZ) telah menegaskan bahwa mereka tidak bermaksud untuk bersatu kembali dengan ADOR. Selama sidang pengadilan, tim hukum mereka menyatakan:
“Kepercayaan di antara kami telah benar-benar runtuh. Kami telah menyeberangi sungai yang tidak dapat kembali.”
Penggemar terus mendukung grup tersebut, dengan banyak yang menyerukan penyelesaian yang adil. Meskipun kehadiran komersial mereka telah melemah, warisan artistik mereka di K-pop tetap kuat.
Apa yang Akan Terjadi pada NewJeans Selanjutnya?
Dengan adanya pertarungan hukum yang sedang berlangsung, masa depan NewJeans masih belum pasti. Ketidakhadiran mereka telah memungkinkan grup lain untuk bangkit, tetapi tidak ada yang meniru gaya khas mereka. Pengamat industri percaya bahwa jika grup tersebut menyelesaikan masalah hukum mereka, mereka dapat bangkit kembali dengan kuat.
Kamu juga bisa membaca artikel menarik kami lainnya seperti NOWZ Meluncur ke Kancah Musik Global dengan ‘Fly Freely’
Response (1)